The Macallan, İstanbul Havalimanı’nda dünyada bir ilk konsepti sunmaya başladı
Edrington Global Travel Retail (GTR), Unifree Duty Free ve Gebr. Heinemann iş birliğiyle, Avrupa’nın en yoğun havalimanlarından biri olan İstanbul Havalimanı’nda dünyada bir ilk konsepti sunmaya başladı. The Macallan ve Highland Park gibi ikonik tek malt viski markalarının hikayelerini hayata geçiren bu alan, 24 Nisan’da resmi olarak açıldı.
The Macallan’ın Avrupa’daki ilk shop-in-shop’u olan bu perakende alanı, markanın The Macallan Estate’in yuvarlak tepelerinden ilham alan yeni görsel kimliğini sergiliyor. Seyahat edenlere tercih ettikleri Colour Collection ifadesini kolayca bulmalarını sağlayan “Discover Your Expression” adlı dijital profilleme aracı gibi entegre bir duyusal ve dijital deneyim sunuyor. Alışveriş yapmak isteyenler seçilmiş ifadeleri deneyimleyebilir ve kişiselleştirilmiş hediyelik eşya ritüeliyle alımlarını özelleştirebilirler.
Ürün tarafında, seyahat edenler shop-in-shop’larda sadece bu alanlarda bulunan seyahat eksklüsiflerinin yanı sıra yüksek yaşlı serileri keşfedebilirler. Highland Park’ın dünya genelinde ilk kez seyahat perakendesindeki shop-in-shop’u, misafirleri Orkney’deki benzersiz marka evi ile duyusal bir deneyime davet ediyor. Kokulu cam kavanozlarda Orkney çalısı, Hobbister öoor turba ve yoğun duman notaları bulunuyor. Bu üç notanın birleştirilmesi, Highland Park’a karakteristik lezzet profilini veriyor. Ayrıca, alışveriş yapanlar markanın GTR koleksiyonunun lezzet profillerini özel bir dijital uygulama aracılığıyla keşfedebilirler.
Edrington Bölgesel Genel Müdürü – Global Seyahat Perakendesi Jeremy Speirs şunları belirtti: “2018’de açıldığından beri İstanbul Havalimanı, çeşitli yolcu karışımına ve giderek artan destinasyon listesine sahip önde gelen bir Avrupa havacılık merkezi haline geldi. İstanbul, Doğu ve Batı’nın buluşma noktası ve Avrupa’daki perakende ağımızı güçlendirmeye yönelik yatırımlarımızı sürdürdüğümüz stratejik bir konumda. The Macallan ve Highland Park’ın, Unifree Duty Free’nin İstanbul Havalimanı’ndaki etkileyici perakende operasyonundaki lüks marka teklifine hoş geldiniz demesine kesinlikle eminiz.”
Unifree Duty Free Baş Ticari Yetkilisi Ceren Tonguç ise, “Unifree Duty Free olarak misafirlerimize en iyi alışveriş deneyimini sunmak ve her geçen gün bu uygulamayı geliştirmek ana hedefimizdir. Bu taahhüdümüz doğrultusunda, Edrington ile güçlü bir işbirliği içinde İstanbul Havalimanı’ndaki Unifree Duty Free Mağazası’nda bir dünyada ilk olan konseptini sunmaktan memnuniyet duyuyoruz. Müşterilerimize daha derinlemesine The Macallan ve Highland Park dünyalarına dalma ve seyahat perakendesinin özel tekliflerini deneyimleme daveti sunan bu yeni shop-in-shop’u misafir etmekten mutluluk duyarız” şeklinde konuştu.
Gebr. Heinemann Satın Alma Direktörü Ruediger Stelkens ise, “Bu mağazanın açılması, viski tutkunları ve koleksiyonerler için gerçekten harika bir haber. The Macallan ve Highland Park olağanüstü viskilerdir ve bu mağazada mükemmel bir şekilde sergilenmektedir. Bu, muhteşem ürün yelpazemize daha fazla çekicilik kazandırıyor ve Edrington ile uzun süredir süregelen ve güvenilir işbirliğimizi pekiştiriyor” ifadelerini kullandı.
